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我国数字出版扑面走来将迈入暴发成长期

不管我们愿意不愿意，数字出版时代还是不以我们的意志为转移，扑面走来了。

在2010年中国数字出版年会上，中国出版科学研究所（现中国出版研究院）发布了《2010年中国数字出版年会年度报告》。《报告》指出，2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6%，继续保持高增长速度。更加振奋的消息是，2010年我国数字出版产业总收入有望突破千亿元大关。 皮草

目前，我国数字出版产品的形态日渐丰富，主要包括电子图书、数字报刊、络原创文学、络教育出版、数据库出版物、出版物等，不仅覆盖了传统出版物的所有种类，还衍生出许多新产品。用户的数字化阅读习惯逐步养成，包括阅读、阅读、手持阅读器阅读等方式，已经进入寻常百姓的日常生活。

在数字出版的巨大蛋糕中，传统出版社到底占了多大份额？我相信数量是很小的。目前绝大部分出版社还没有在数字出版中，掘到属于自己的金矿。他们现在所能实现的就是一点点向数字出版技术商（销售商），收取一点点版权授权费，就是那点还要与作者分享。真正的出版利润，出版社几乎都没有收获到。

事实上，版权收入从来都不应该是出版商的然后技术人员会为客户配置新的表盒并进行标定主要收入来源，出版商该挣的就应当是出版利润。但是今天的格局却2、主机采取双支承柱是，渠道商和技术商在挣出版利润和发行利润，尽管他们的利润也十分有限。以与中移动合作的条件为例，中移动60%，出版商20%，代理商20%。出版商部分的20%一般还要与作者分享，其实只有10%。可是内容的开发，加工，市场推广都是出版商来投入。技术商、设备商和平台建设，固然需要大量资本投入，却无法利用数字出版来实现其利润。那是不是意味着，传统出版社真的就与数字出版的金矿绝缘了呢？

答案当然是否定的。以美国为例：2010年11月，亚马逊公布了与报刊发行商之间最新的收入分配方案。对于在Kindle上售出的每份报刊，发行商将能分得销售收入的七成。这个条款相比之前有重大变化，以前的分配方法是亚马逊七成，发行商三成。如果按照美国的模式，出版商（即发行商）当然是有钱赚的。我们的出版社（出版商）今天在数字出版方面之所以仍然无法赢利，其背后的原因我看可能主要有以下几条：

缺少如亚马逊那样的数字出版物商务平台。当当、卓越等都还只是传统图书的电子制定了项目实行的线路图和时间表商务平台。盛大虽然拥有巨大的文学原速冻食品创资源，却仅限于文学领域，且阅读器开发置后，现在也未实现产业化。

电子阅读器产业发展缓慢。目前市场份额最大的是汉王电纸书产品。由于其是先有电子阅读器，在礼品市场推广，而电子商务平台建设置后，导致出版社并不积极配合，所以前景我看仍然可能是过渡产品。相反，国外情况是：通过iBookstore，苹果能为其用户提供6万份电子书，亚马逊Kindle能提供75万份。而新近上线的Google eBooks采取全开放模式，通过络为索尼阅读器、苹果iPad和iPhone、谷歌Android智能，巴诺书店Nook Color的用户提供300万份电子书。

其他数字出版技术商商业模式单一。如方正、超星、书生、中文等，基本是在打包卖数据库，服务对象多为我们发现高校和公共图书馆，市场份额极为有限，且低价倾销，导致每种电子书的销售价格极低，出版商根本无法获得正常的市场回报。

络阅读环境欠佳。尽管截至2010年6月底，我国民规模已达4.2亿，民也已达2.77亿，其中民已成为拉动中国总体民规模攀升的主要动力。但免费阅读仍成习惯，付费阅读正在培养期。加热条

但也要看到，Kindle、iPad、iPhone等阅读终端，已经和正在进入我国市场，正为青年人的新宠儿。苹果和亚马逊、谷歌的交易平台也已经或者正在向我们开放。因此，对我们的出版商绝对也是好消息。香港联合出版集团的电子图书产品，都可以在苹果平台上发布。中国图书当然完全也可以做到。

对于未来，我们有理由充满期待。我甚至认为很可能近一两年便可以进入我国数字出版的暴发成长期。从青年人追逐iPad、iPhone上面，我们已经感受到这样的变化了。付费阅读必将成会中国人阅读的主流，当然出版社未来也会在数字出版中分得应有的蛋糕。