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平面设计: 思维与设计

何为思维？思维乃是人脑对客观事物间接的概括的反映，认识的理性阶段，是在实践的基础上产生和发展的。以语言为物质外壳，只有借助于语言工具才能进行。基包馅机本的形式有概念、判断和推理等，这是新华词典里的解释。但我认为人的思维不仅仅只有借助于语言工具才能进行。它还可以借助于图像、书法、手势、设计等工具进行。

设计是在做某项工作之前，预先制定的方案、图样等。其实这种解释是广义上的，如果我们在设计上加上前缀或后缀，设计这个词就更丰富了，如广告设计、产品设计、环境艺术设计、商业设计等等；思维也是一样，有逻辑思维、逆向思维等。但不管怎么说，设计是思维的表现形式之一，对于我们学设计的来说，丰富的思维是设计的基-------上海思尔达科学仪器有限公司 姚汉樑 总工础和根本，没有好的思维就没有好的设计，所以我们一定要培养丰富的思维。那么我们怎样才能培养丰富的思维呢？既然思维是人脑对客观事物间接的反映，因此我们首先就要培养敏锐的洞察力，对客观事物有一个深刻的了解，分析客观事物的变化和发展，从而使感性认识上升到理性认识，实现量变到质变的飞跃。这样我们的思维才有所开拓，才有所创新。专业设计这个词才具有生命力。

前几天，老师要我们设计几张产品的宣传单，于是我便到市场上去兜了几圈，也顺便拿了一些同类产品的宣传单回来。

初略浏览了一遍，发现以“美女”做宣传单“代言人”的多得确实惊人。我不知道我们的设计师们为什么如按摩器械此迷恋“美女”，竟然把她们变成了放在五湖四海结兄弟的广告“Gerry Marino先生将在PPG展位推出关于热塑性产品市场发展及技术方面的讲座代言人”，我们的设计师们是否曾经听说过这样一句格言：“第一个把女人比作鲜花的是天才，第二个把女人比作鲜花的是庸才，第三个就是蠢才。”这就告诫人们：重复，说明思维贫乏。由此看来我还真不知道哪位是天才，哪位是蠢才呢！我只知道这些广告设计平庸、雷同、单调。

当我第一次看到华凌空调的宣传单时，那些翩翩起舞的少女们还脉冲仪真有点迷人，此时我还以为是某舞蹈团来广州演出做的宣传单。初见这些舞女说真的确实没有让我联想到空调的感觉。这说明了什么呢？这只说明美女滥用也并非美。

然而在这一点上，却让美女发挥到了无与伦比的境界，宁静那昂头挺胸的气质，再加上那令人叫绝的广告语“做女人挺好”，不得不让人叹服其创意之美，不仅功能诉求极其到位，而且广告语也十分简洁准确，含而不露。确实让消费者几分心动几分追泡沫造粒机械10万余台求。

正是因为有这出类拔萃的广告创意，才让“三源美乳霜”挺遍全中国，在短短的几年里，将对女性的胸部注视完成了“感觉挺好”的视觉效果。为什么同样用美女做广告，由于创意不同，效果就截然不一样了？

同样是空调，然而他却“请”来了生活在冰天雪地里的“北极熊”做宣传单的“代言人”，非常准确到位地为空调产品的“制冷”特性找到了有力的佐证。让受众由“北极熊”联想到“冰天雪地”，因而使消费者对美的空调的制冷功能产生信服。试想，如果美催化剂：苯磺酸及各种无机酸的空调的宣传单用“美女”取代“北极熊”受众者就一时难以分清是美的空调还是华凌空调。其实这并不重要，重要的是它起到了良好的传播、沟通的效果，达到了宣传的目的，促进了产品的销售。这就是思维丰富者设计出的创意广告。

一个出色的设计，并不是坐在家里想出来的，而是创意人通过市场调查和研究，对生活的观察与思考，以及更多的阅读，更广的视野，更深的文化素养，更多的生活体验，凝聚在大脑思维的结晶。

——没有丰富的思维就没有出色的设计。